Di Kota Makassar Haji Matto (Luthfi Sato) bersama Ibunya Hj. Ratna (Andi Naufah Patadjangi) dan anaknya Sara (Nielam Amir) memiliki warung Coto Haji Matto yang menggunakan resep turun temurun nenek moyangnya selalu ramai pembeli. Hingga suatu hari, datanglah Daeng Sangkala (Awaluddin Tahir) yang berniat untuk membeli warung Coto Haji Matto dan ingin menjadikannya waralaba besar. Haji Matto yang idealis menolaknya dengan keras karena mempertahankan keasliannya warungnya sejak dulu tak boleh berubah. Beberapa minggu kemudian, Daeng Sangkala kembali bersama istrinya Lina (Aty Kodong) dan anaknya Rizal (Adit Triyuda) membuka Restoran makanan Konro yang bernama Konro Daeng Sangkala Letaknya tepat berhadapan langsung dengan warung Coto Haji Matto. Menerapkan strategi persaingan bisnis bersama Rustam (Pieter Ell) Konsultan berpengalaman. Meski sama-sama berbahan dasar daging, lama kelamaan manuver Konro Daeng Sangkala berhasil membuat pelanggan setia warung Haji Matto mulai pindah ke Restoran mereka sehingga Haji Matto yang tidak terima kini mau tak mau harus ikut berubah seiring persaingan yang makin tidak sehat.